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专家倡议——发展自主汽车品牌要下真工夫

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摘要:  我国汽车自主品牌建设已经取得显著先进,但仍有不足  长期来看,自主品牌是我国汽车产业大的发展趋势,但在发展过程中仍有一些不足需要去填补,好比明确自

  我国汽车自主品牌建设已经获得明显提高,但仍有不足

  长期来看,自主品牌是我国汽车产业大的发展趋势,但在发展过程中仍有一些不足需要去补充,比方明白自主品牌是商业的须要,要从当初开始下真工夫进行自主品牌的开发等,只有这样,才干保障并促使未来自主品牌汽车的疾速健康发展。

  品牌是产品的一个标识,表明这个产品的辨认方式以及出产者的价值寻求。品牌存在最直接的贸易价值。品牌的著名度、信用度和顾客的虔诚度决议了其所依靠的产品的市场竞争力大小,品牌的价值在某种水平上左右品牌所有者的经济回报。强盛的品牌能够培养市场,辅助企业赚取逾额利润。

  从这个角度而言,品牌是一种商业策略资源。企业不管有意无意,只有从事商业行动,有市场推广,产品就开端带着生产者的内在品德,开始在花费者心中生根发芽,品牌的建设就随同开始了。自主品牌则是自主的商业资源,作为商业资源的自主品牌从企业的首创之日起就应该培育。由于企业发展的过程就是品牌推广的进程,就是消费者对品牌接收和认可的过程。我国汽车企业理当义不容辞地担当起研发自主汽车品牌的重担,为了汽车产业的连续发展,做出自己应有的奉献。不问品牌,汽车工业仅停留在追求本土生产,则象征着废弃将来的本应属于自己的商业资源和商业好处。

  中国汽车市场在2004年进入买方市场之后,依照网上车市网站的统计,2004年以来国产车价格指数(CAPI)均匀每年降幅在8%左右,每年年末无序的价格竞争不到达促销目标,反让众多厂家大伤元气;2006年竞争进入了更加庞杂的局势,老车型买断销售,新车型一直出现,单纯的价格竞争不能得到消费者认可,反而引起张望,市场需要价格之外的竞争。

  市场竞争者越多,竞争越剧烈,竞争手腕越进步,企业对品牌的需要就会越茂盛,品牌建设跟治理程度才会进步。众多汽车企业只有在阅历了单一的产品竞争、品质竞争、价钱竞争、广告竞争等等之后,市场才会锻炼出真品牌。盼望到那个时候,人们还会发明,在强手如林的汽车市场当中,不止是加工者,我国的汽车企业还有本人的品牌资源。

  在鼎力发展自主品牌的宏观环境下,海内各大汽车制作企业纷纭上马,推出各自的自主品牌。不可否定,通过与外方配合以及引进技巧发展自主品牌是目前国内汽车企业发展自主品牌中十分主要的一个阶段,但汽车企业不应当长时光停留在这个阶段上。而应该在资本、产权等方面增强自己的实力和话语权,同时通过鉴戒和学习在技术上有所冲破,构成自己的中心技术实力,从而在国际舞台上与跨国汽车企业团体同台竞技,这对我国汽车行业的长期发展也很有利。

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